Saiu a pesquisa YOUPIX e Nielsen sobre marketing de influência e creators.
Pra gente que trabalha com marketing é super importante acompanhar como os clientes entendem essa estratégia.
A pesquisa é enorme, mas, elenquei os dados que mais me chamaram atenção:
🚨 Quer receber a pesquisa completa? Me escreve, que eu compartilho!
– 82% dos profissionais consideram estratégia com creators importante ou muito importante para a estratégia central de comunicação
– 75% dos líderes e 87% dos profissionais são entusiastas, concordando que “trabalhar com influenciadores traz um resultado que nenhum outro tipo de comunicação digital pode trazer”
– Apenas 20% das agências fornecem feedback estruturado aos influenciadores após as campanhas (oi? sério?! surreal!)
– 1 em cada 2 agências acredita que as marcas esperam resultados irreais nas campanhas de influência (concordo também!)
– 30% das marcas destinam mais de 20% do orçamento para influência em 2024, um aumento significativo em relação aos 18% do ano anterior
– 57% dos profissionais pretendem aumentar o investimento em marketing de influência para 2024-2025. Para orçamentos acima de R$1.5 milhão, 65% planejam aumentar o orçamento
– 87% dos consumidores consideram importante que um influenciador digital tenha valores e opiniões semelhantes às suas (ainda bem!!!)
– 9 em cada 10 marcas (89%) já pagam por ações remuneradas de influenciadores
– As principais barreiras para aumentar o investimento incluem: dificuldade em quantificar o ROI (53%), provar a efetividade do influenciador (48%), e falta de transparência em métricas e resultados (43%)
– Mais da metade do mercado (51% em 2025) realiza mais de 11 ações por ano
– 94% percebem que o trabalho contínuo com os mesmos influenciadores traz melhores resultados. No entanto, 81% também preferem inovar e testar diferentes influenciadores para atingir novas audiências
Confesso que a última ação com influencers que eu acompanhei aqui na Alma – Detalhes criam marcas com alma, eu Mayra Reis, achei que o influencer deixou muito a desejar nas entregas, mas para o cliente “foi lindo” porque o influencer trouxe muitos seguidores novos e burburinho com a marca nos Stories principalmente.
Também percebi neste caso que não havia uma estratégia por trás. Foi uma ação pontual e ação pontual é fria, não conversa com nada, não tem como esperar resultado real = mais vendas, mais faturamento, mais clientes.
💡 Por isso, eu sempre bato na tecla que é preciso pensar em ESTRATÉGIA DE MARKETING, ESTRATÉGIA DE MARCA, ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO e integrá-las com a área comercial e de vendas.
🫠 Se não, fica uma área dançando samba e outra dançando rock. Resultado = “festa estranha com gente esquisita”.