Principais tipos de mídia que os sistemas de IA generativa (como ChatGPT, Gemini e Claude) utilizam em suas citações.
O estudo analisou mais de 1.000.000 de links a partir de respostas de IA para quantificar e caracterizar a natureza das citações.
CATEGORIAS PREDOMINANTES (Maior Frequência e Impacto)
– Mídia não paga e mídia conquistada (alô hashtagassessoriadeimprensa!)
A IA favorece esmagadoramente fontes não pagas e de terceiros:
Mais de 95% dos links citados pela IA são de cobertura não paga ( 📢 ou seja, você precisa ter assessoria de imprensa, não adianta só ficar comprando publieditorial)
– Jornalismo (O principal impulsionador)
O conteúdo jornalístico é o tipo de fonte citado mais frequentemente pela IA:
• 27% dos links citados pela IA são conteúdo jornalístico.
• Essa porcentagem salta para 49% quando as consultas buscam atualizações recentes, eventos atuais ou contexto de quebra de notícias.
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Conteúdo Corporativo e Social
• Blogs e Conteúdo Corporativo: Blogs e conteúdo corporativo de terceiros que não são de propriedade da empresa/produto alvo na consulta ( 📢 Isso prova a importância do(s) líder(es) da empresa ter(em) uma newsletter no Linkedin ou no Substack, por exemplo!)
Citados mais frequentemente
• Press Release (Comunicado de Imprensa): Comunicado de imprensa publicado em qualquer site.
• Social/UGC (Social/Conteúdo Gerado pelo Usuário): Plataformas sociais (como LinkedIn, Reddit) e outras fontes de conteúdo gerado pelo usuário.
📢 Conteúdo Comercial: Baixa Frequência, mal aparece
• Conteúdo pago/publicitário: Conteúdo patrocinado, páginas com intenção de marketing ou páginas de destino de vendas.
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FATORES QUE MODIFICAM AS CITAÇÕES
A distribuição desses tipos de mídia muda dependendo de como a consulta (prompt) é feita:
• Enquadramento da Consulta: Consultas que buscam conselho ou opinião ativam citações mais dinâmicas, diferentemente das consultas enciclopédicas, que tendem a recorrer a dados de treinamento mais antigos e estáticos.
• Recência (Novidade): Conteúdo publicado nos últimos 12 meses tem um forte viés de citação, especialmente para consultas de Conselho e Atualização Recente. Os modelos OpenAI são mais propensos a citar coberturas recentes do que os modelos da Anthropic (Claude).
• Autoridade da Fonte: A IA tende a citar fontes bem conhecidas e geralmente confiáveis, e a autoridade do veículo (outlet authority) é importante